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八年之久的服装设计师,为什么学习视觉营销?

提到时尚圈有名的设计师,大家一定最先想到就是——卡尔·拉格斐。


佩戴着墨镜,手拿抓扇、脑后拖着辫子,就是这永恒的墨镜白发长辫的人却占领时尚圈制高点。



卡尔·拉格斐每年为Chanel 制作8 个系列的服装,他亲自为Chanel 拍摄宣传照和产品目录。而且他对于品牌的运营也有自己独特的见解,包括对每次的秀场视觉要求也是面面俱到。


简直跟真的一样的秀场视觉效果

具有科技感的既视效果


绿野仙踪,感觉置身于大自然的感觉,但其实是利用3D的视觉效果给看秀的一种神秘感。

CHANEL店铺视觉效果 

所以,设计师可能不仅仅需要懂得设计服装就够了···可能还需要懂得视觉营销···



做设计,学陈列

玉红,在设计师的岗位上做了这么多年,越来越发现产品除了体现艺术感和时尚感,更要满足消费者的内心需要,那么作为设计师光有设计灵感是不够的,他们还需要更多的市场经验来支持,才能完成最具有经济效应的产品。


玉红,新饰觉学习视觉营销,就是强化自己的设计能力,提升自我的运营管理能力,以期提升产品的需求度,实现产品设计端到终端销售的完美过度。



视觉,传达设计理念

很多设计师都是很有才华的,也是非常具有思想的,他们可以把抽象的艺术时尚变成具象的产品,还会花费大量的人力和财力进行产品研发和设计。

show room 

往往到了订货会中的,很多产品不能形成一个系列,或是很价值较高的产品因为没有很好的进行展示,错过了订货的时机,白白浪费了设计师的心血。所以懂得视觉营销的设计就会避免发生这样的事情。



在她们设计初期就会有视觉的思路进行产品系列的开发,到产品颜色彩和面料的选择。有了终端视觉的思考,产品开发的时候也会节约很多人力和财力。还有在面对订货会的时候,设计师也根据现场实际情况,进行货品的陈列,把最主流的产品按照系列搭配好,也会根据店铺陈列规划一样,去规划整个大秀现场,并按照挂通的陈列方式进行产品展示。



只有设计师最懂自己的设计的产品,所以懂视觉的设计师就会通过色彩和搭配进行秀场模特的搭配,以及新品搭配展示,结合服饰年代史和流行趋势进行产品讲解。



最重要的就对订货会现场进行再设计,通过视觉的张力表现产品的生命力,创造有视觉的环境,利用道具和陈列展示新品,传递设计师的设计理念,增加产品的附加值,还能体现品牌形象。



玉红总结20天的视觉营销课程:

1,能从专业的角度认识了陈列,通过基础陈列知识,她知道了市场终端的视觉效果重要性。

2,也学到了色彩在VM中的运用,作为设计师的她对色彩有了更深度的认识,。

3,通过学习陈列方式懂得了终端店铺的视觉要求,会根据视觉要求进行新品会场的陈列布置,不仅仅是产品的摆放,她知道运用视觉的思路进行会场设计(包括小到灯光设计、陈列软装设计,大到会场的动线设计等),一个懂得视觉的服装设计师才是专业的产品设计师。

show room

如果设计师是创造时尚的先锋者,那么陈列师就是时尚的创造者。

 


视觉,帮助设计走进市场

设计再好的产品,市场都是检验好坏唯一标准。

很多零售终端都会反馈:

1,新品到店后销售不好,

2,这个颜色销售不好

3,货品太多或是太少,不能陈列。

面对这些疑问,作为设计师的玉红也会苦恼,明明也是进行市场调研了,为什么还是会出现这样的情况呢?



了解店铺的地位位置+面积大小,掌握店铺的基础视觉条件。

了解店铺的挂通数量和销售ABC去区域,总结店铺的实现视觉位置。

了解店铺的消费者购物习惯和橱窗位置,做到产品设计深入人心,营造购物情感环境。


玉红从事设计这么年来,没有深刻的了解到店铺陈列更没有研究过橱窗设计,第一次将自己置身于零售终端,多去感受和感觉。



通过在新饰觉的学习:

1,她懂得了产品到店后,要按照颜色和风格进行区域陈列,用多种的陈列方式进行挂通和中岛的陈列。

2,尤其是在实操课上,不仅学会了陈列道具的使用和设计,还掌握了叠装的方法,这给了她日后设计工作很多思路和想法。

3,还学会了女装、男装、配饰等陈列手法,掌握了多种陈列技能。尤其是在橱窗设计课的时候,因为之前完全没有接触到,学习了以后她就能根据产品的特点进行橱窗设计了,很完美的展示了产品的个性和卖点。

4,课程还安排学员进行多次的实体店实操练习,她可以很完整的体验到真正的陈列师工作服务流程,实操一次相当于设计师去调研十次。所以只有实地的练习和学习才能真正的掌握工作方式和思路。





陈列不是简单的摆货,设计师也不是简单的学习陈列。

她需要的是视觉营销的头脑进行新品开发,能更好的迎合品牌发展趋势,满足消费者对于产品的高要求,实现产品设计和零售终端的情感链接,真正给品牌带来经济效益,还能体现品牌文化,真才是一个专业的设计师。


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